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O novo patrocinador vem aí!

Eu tinha só uma certeza sobre o novo patrocinador do Corinthians: ele seria divulgado na semana das eleições. E deixa eu correr no post, antes que seja anunciado hoje mesmo.

Caro amigo Corinthiano, você que está de coração apertado, cansado dessa novela de não encontrar dinheiro, de ver o logo da Medial na pança do Ronalducho,  e de ouvir o Timão reclamando da crise… acompanhe o meu raciocínio, por favor.

A famigerada Crise Mundial que assola os mais terríveis pesadelos de Barack Obama já surtiu efeitos por todo o mundo. Inclusive nas grandes empresas. Não que elas não tenham míseros 15 milhõezinhos para investir em um clube, mas fogem do noticiário como o diabo foge da cruz. Quanto menos souberem o número de demissões, melhor!

Se esse fosse o caso do nosso patrocínio secreto, tenham em mente que já estaríamos com um logo estampado na camisa há semanas. Quando a crise é braba, não tem essa de negociar não, gente, agarra no patrocinador e fecha o contrato, vide nossos arqui-rivais. É um tal de aceitar até geladeira, TV e telefone celular como pagamento. Joga na mídia, faz pressão, tira o logo dos quatro cantos do CT. É o famoso e desesperado “o que vier é lucro”. Não, não acredito que estejamos assim, não vi pressão nenhuma, não ouvi indiretas na imprensa, estamos com a Medial na camisa ou não estamos?

Mas então o negócio começa a ficar óbvio. As pessoas que costumam ter “fontes” dentro do Corinthians apareceram com discursos parecidos: valor alto, maior do que 20 milhões, empresa árabe ou Caixa, e muitas bolas foras. O ponto é que a negociação é segredo de estado. Nem a mãe do presidente deve saber o nome da empresa e os termos do contrato. Mas que ele já deve estar lá…. aaahhhh, ninguém me engana assim não.

O fator mais importante nisso tudo é: semana que vem acontecem as eleições no Corinthians. Vamos fazer uma simulaçãozinha rápida: você, caro leitor, está com um contrato de patrocínio milionário na gaveta, há uns quinze ou vinte dias da eleição e deve decidir o que fazer. a) Sai correndo e anuncia aos quatro cantos; b) desiste e tenta escutar outras propostas; c) Conta só para a Diretoria do clube, de confiança inabalável; ou d) não conta nem para a sua sombra e espera a eleição chegar bem pertinho, para anunciar quando os opositores pretendem algum golpe e dar-lhes um belo nocaute?

Elementar, meus caros. Quanto mais demora o patrocínio, mais tranquila eu fico. Vem bermuda e manga com valores altos, contrato com a nike reformulado, benefícios e um belo patrocínio no peito, prontos para estrear no domingo, contra os bambis, e comemorando a vitória do novo presidente corinthiano. Podem acalmar os ânimos.

 

(já ressalto que não tenho contatos, não tenho fontes, não sei de nada, é um puro exercício mental de raciocínio lógico – pelo menos nessa cabecinha Loira)

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E começou a série: FECHARAM O PATROCÍNIO DA MANGA POR 8 MILHOES DE REAIS!

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Comentário dos comentários

Estou ansiosa e confiante para o jogo de daqui a pouco. Na verdade, não consigo nem pensar em nenhum assunto polêmico para escrever agora. Vou responder os comentários que deixaram aqui no blog (e mais gente deveria deixar!)

POST: Nós não vamos pagar nada

O R. e o Anderson comentaram nesse post não concordando muito com a minha desconfiança. Na verdade, o post foi meio um SAI ZICA mesmo. Ele quis dizer que ele vai voltar e que alguém vai ter que aguentar o tranco (sejam os rivais ou os céticos)… mas eu já antecipei e quis dizer (pros rivais e pros céticos) que, se alguém vai pagar a conta, não somos nós! Talvez o post não tenha sido muito claro mesmo….

POST: Opinião de quem entende: Marketing

Gustavo Luis, Anderson e  Felipe comentaram. Acho que já esgotei a parte do meu cérebro que trata desse assunto! Já estou achando muito longa essa negociação com novo patrocinador… e que seja boa! Obrigada pelos elogios.

POST: O show tá começando

Anderson comentou sobre o Alessandro. Sabe, foi o primeiro jogador que eu decidi reparar naquele jogo. No ano passado, eu achava ele meio brucutu na hora de marcar, nesse jogo eu gostei.

POST: Should I stay or should I go

O Anderson comentou que não gostou de uma crítica depreciativa que leu sobre o Dentinho em um blog de um corinthiano. Olha, é delicado falar sobre a opinião das outras pessoas, ainda mais na Internet. Mas, se interessa, eu não gosto (acho até que nem sei) de fazer críticas agressivas, sobretudo ao Corinthians. Talvez a parte de meter o pau no clube, diretoria, jogador ruim, eu deixe para as pessoas que tenham mais facilidade nisso!

POST: Timão mania

Os comentários foram mais sobre o Paulinho e seu blog do que sobre o que eu falei. De qualquer forma, deixarei esse assunto para um post específico sobre isso tudo. Talvez vocês tenham visto um comentário que eu fiz no blog dele sobre responsabilidade e a notícia que ele deu. Talvez amanhã eu fale a minha opinião sobre tudo isso.

 

Obrigada para quem comentou aqui! É bom saber que eu não escrevi para o vazio. Para quem nunca comentou, não custa nada!

Should I stay or should I go?

O atacante Dentinho é um dos jogadores que carrega o Corinthians no coração, não tenho dúvidas. O moleque não esconde seu amor pelo clube e seus olhos brilham quando vê a Fiel cantando. E tem um plano de carreira, segundo o qual pretende permanecer mais alguns anos no Timão, alcançar a Seleção Brasileira e, por fim, ir para a Europa. Entretanto, deixa claro que “se receber uma proposta interessante para o Corinthians, aceita ser vendido antes da hora”. Proposta interessante, leia-se milhões e milhões de reais, o Corinthians torce para chegar.

O futebol de hoje é assim, clubes dependem da venda de jogadores para fazer dinheiro. E quando não o vendem por um preço suficientemente bom, torcem para que o jogador se valorize na Europa e gere alguma receita extra quando for vendido em posterior transação milionária.

O assunto veio a tona com a proposta absurda do Manchester City por Kaká. São milhões de Euro de perder a conta. E os mais interessados na negociação, obviamente, são os dirigentes do Milan e do São Paulo. Todo mundo quer ganhar a bolada, mas qual a vontade do jogador? Kaka já disse que ama o seu clube, e que pretende envelhecer por lá mesmo. Para o sentimentalismo demonstrado, uma outra proposta, ainda mais absurda e dizem que, desta vez, balançou o seu coração.

O que eu vejo é uma possível mudança de paradigmas no mundo do futebol, mesmo que bem distante. Enquanto o jogador pensa, Beckham declarou que “dinheiro não é tudo”. Sondados pelo City, Cristiano Ronaldo e Messi já disseram que não vão! Caso Kaká negue a proposta, estará trazendo um novo velho padrão de comportamento no futebol: o amor pelo clube.

Guardemos as devidas considerações de que ele já é milionário, de que Messi, por amor, teria ficado no Boca mesmo, etc etc etc. Eu sei que não será nenhuma mudança radical, mas pode ser um precedente. Se ele recusa, Cristiano e Messi seguem a linha e fazem escola nos grandes clubes da Europa, quem sabe daqui a  alguns anos não temos nossos Dentinhos dizendo que ficam porque aqui é o lugar deles. Para isso, muitas coisas devem mudar. Salários, condições, bons contratos, clubes mais estruturados, diminuição na exportação de atletas, boa gestão, e por aí vai.

Em contrapartida, caso aceite, tenho medo de que o futebol se torne mais absurdo ainda, com essas cifras estonteantes. Além do que, INTER-Arábia será o novo campeonato mais importante do mundo. E Fly Emirates estará estampado em todos os times do universo.

Enquanto esses tempos não chegam, espero que uns milhõezinhos de Euro venham das arábias para a nossa camisa. Aguardamos ansiosamente.

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Comentário: Seja lá por qual motivo e se é que é verdade, o City pronunciou-se em relação ao caso. Li no Globo.com:

Assessor de dono do City diz ue proposta milionária por Kaká é irreal – Jornal afirma que valor oferecido ao Milan seria de 50 milhões de libras

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AGRADEÇO AO MARCOS SILVEIRA, DO FUTEBOL & NEGÓCIO, PELA ATENÇÃO QUE DEU A MINHA PERGUNTA SOBRE PATROCÍNIO, MEDIAL E CONTRATOS.

Opinião de quem entende: Marketing

Amir,

Primeiramente, PARABÉNS pelos textos que escreve. Fiz uma rápida pesquisa sobre marketing esportivo e você tem textos excelentes.

Sou corinthiana e, de repente, deparei-me com uma dúvida gigantesca. Muitas são as pessoas que passaram a criticar o Corinthians por sustentar o logo da Medial, mesmo após o término do contrato.

Muitos falam em “amadorismo” e não-valorização da marca Corinthians. Eu entendo os argumentos, mas não concordo. Apesar de pouco saber sobre marketing, vou fazer umas considerações.

Muito comentam acerca da atitude do SPFC de tirar o logo do patrocinador no dia posterior ao término do contrato, o que, para muito, passa uma idéia de profissionalismo e boa administração.

Não acho que o Corinthians perca algo com a exposição gratuita da Medial, pelo contrário, é a demonstração de um ótimo relacionamento com o patrocinador, e uma parceria que foi saudável e benéfica para ambos os lados.

Além do mais, tirar o patrocinador às pressas é atitude agressiva, e de quem precisa fazer pressão por valores maiores. Não é o caso do Corinthians.

Por fim, acredito que, pelos altos valores que vêm sendo ventilados, o virtual prejuízo que teríamos nesses 15 dias de “não contrato” serão totalmente cobertos pelo novo patrocinador. Lembro, ainda, que é possível que a Medial continue algum tipo de parceria com o Corinthians.

Gostaria de saber a sua opinião. Você acha que manter o antigo patrocínio é desvalorização da marca Corinthians e sinônimo de amadorismo?

Olá Yule,

Muito obrigado pelos elogios.

Sua pergunta é excelente e creio que não há uma resposta do que é certo ou errado.

O SPFC acredita que com esse posicionamento valoriza sua cota de patrocínio, mas por outro lado tem uma relação menos harmoniosa com seu parceiro.

Já o Corinthians optou por “bonificar”seu parceiro e permitiu que a marca aproveitasse dos benefício de uma cota que custa R$ 1,3 milhão/mês. Mas com essa atitude apresenta uma relação mais harmoniosa com seu parceiro que pode manter algum investimento no clube.

Eu pessoalmente defendo um híbrido das duas abordagens, já que é possível ter uma relação harmoniosa entre as partes, sem deixar de lado o valor da cota de patrocínio do clube.

Um abraço.

Amir

Amir Somoggi é especialista em Marketing Esportivo, autor de diversos textos sobre o assunto, e escreve para o blog Futebol & Negócios. Atenciosamente, respondeu a minha dúvida. Deixo meu agradecimento.

Propaganda ou estratégia de marketing?

Quando tudo está certo, algo tem de estar errado, certo?

Há alguns dias ando atormentada com o patrocínio do Corinthians, ou a falta dele. Nem tanto o valor e as empresas. Mais com o logo da Medial estampado na cobiçada pança do Ronalducho. Parece absurdo que uma empresa “ganhe essa exposição gratuita” em cima do nosso Coringão.

Quem argumenta contra, fala em “cumprir contratos”, “amadorismo” ou “desvalorização da marca Corinthians”. Um célebre Anão de jardins da Vila Sônia encheu-se de ironia para perguntar: “Eu queria entender qual é a lógica de o Corinthians ainda exibir o logo da Medial. É sério, queria aprender como gestão.”

Apesar de pouco saber sobre marketing, vou fazer umas considerações:

Muito comentam acerca da atitude do SPFC de tirar o logo do patrocinador no dia posterior ao término do contrato, o que, para muitos, passa uma idéia de profissionalismo e boa administração. Não acho que o Corinthians perca algo com a exposição gratuita da Medial, pelo contrário, é a demonstração de um ótimo relacionamento com o patrocinador, e uma parceria que foi saudável e benéfica para ambos os lados.

Além do mais, tirar o patrocinador às pressas é atitude agressiva, e de quem precisa fazer pressão por valores maiores. Não é o caso do Corinthians. Acredito que, pelos altos valores que vêm sendo ventilados, o virtual prejuízo que teríamos nesses 15 dias de “não contrato” serão totalmente cobertos pelo novo patrocinador. Lembro, ainda, que é possível que a Medial continue algum tipo de parceria com o Corinthians.

Por fim, resgato uma reportagem do UOL de 12 de dezembro, na qual já se falava em apostar numa valorização de 60% da marca do time (em termos de patrocínio, R$26 milhões). Ou seja, foram negociar preparados para pedir mais e cientes do que seria bom ou não para a marca Corinthians. Ainda, o texto destaca que a apresentação de Ronaldo com o logo da Medial “além de respeitar o contrato, foi visto também como uma forma de agradecimento à empresa, que neste ano antecipou o pagamento de cotas para ajudar à quitação de dívidas antigas do clube“. Ora, o que é a valorização da marca de um clube, senão a demonstração de um bom relacionamento e gratidão ao seu patrocinador (o que endossa o produto), além do cumprimento das obrigações contratuais?

Reformas na Fazendinha

Há algum tempo venho pensando bastante no tema do Estádio do Corinthians. Depois de dar uma lida no blog do Cereto, fiquei com isso na cabeça. Hoje, mais do que nunca, eu acredito que algo está sendo feito, mesmo que não agrade a gregos e troianos.

Apresentaram ontem o plano de reformas da Fazendinha. Na verdade, apresentaram o quese-projeto, já que ainda não está fechado. Cada um com a sua opinião, mas eu sou TOTALMENTE a favor desta reforma. Como sócia do corinthians, espero que 70% do Parque São Jorge seja reformado: quadras, ginásios, piscinas e, PRINCIPALMENTE, a Fazendinha.

O lugar é a nossa casa. Quem despreza, não reconhece grande parte da história do Corinthians ou, no mínimo, pensa que o clube deve ser derrubado para dar lugar a algo que nos dê dinheiro. Pois bem, ficarei muito feliz de ver a Fazendinha reformada e novinha em folha.

 É claro que depende muito do custo disso tudo! Eu li por aí que seria de 10, 12 15 milhões de reais, que não saíriam dos cofres do clube, mas sim da Luso Arenas, que exploraria comercialmente o local depois de pronto para recuperar o investimento. Comprovada a licitude do dinheiro, que mal pode haver?

Falam ainda em transformar a Fazendinha em polo cultural da região, alugando o local para shows, eventos, etc… Outra iniciativa fantástica! Quanto maiores as oportunidades de estar ali no Corinthians, melhor. Nada de muito interessante acontece no Parque São Jorge no período da noite, exceto pelas peças de teatro apresentadas no auditório. Além disso, a Fazendinha está localizada em um local afastado dentro do clube, o que garante o sossego dos associados, em dias de evento.

Quanto ao uso do local para mando de jogo, não acredito que existam jogos do Corinthians “para menos de 15 mil pessoas”. De qualquer forma, será maravilhoso assistir um ou outro jogo por ali. E, quem sabe, uma reforminha aqui, outra ali, o número de lugares não cresce mais e mais.

Sobre o Pacaembu eu deixo pra falar depois. não consigo me concentrar em mais nada, apreensiva com essas informações do nosso novo patrocínio! Que Deus (ou Alá) nos ajude!